过年买啥年礼

春节佳节遇上了“消费组合” 大品牌的年礼销量增长43%

国泰君安预测，2023年春“节消费”旺季期间，消费规模将达350亿元，同比增长10%，其中糖酒、食品、礼品等年货销售将明显增长。据商务部最新监测，全国重点零售和餐饮企业春节期间销售额比去年春节同期增长6.8%，高于2022年水平。综合多家年礼电商平台数据显示，春节期间，市场上大品牌年礼的销售增长平均高达43%，远高于整体年礼消费增速。如某平台销售数据显示，春节期间，中华老字号、国际品牌销售额，增长44%，其中包括稻香村、五粮液、飞天茅台、张裕等知名品牌。

年礼市场新趋势：送礼客制化，收礼讲健康

随着食品安全问题层出不穷，年货消费回归理性，实用健康的年货消费趋势提前到来。年礼消费的趋势，已从过去物质堆砌的“大礼包”，向兼具情感、健康、文化特色的“好礼品”转变。健康化、轻奢化成为年礼市场的新关键词，如坚果、水果、营养品等升为热门年礼品类。除了品质，年礼市场上的另一个新趋势是“客制化”，相较标准化年礼，客制化年礼更能满足消费者的个性化送礼需求，在提升礼品的档次和品味的同时，也表达了送礼者独到的用心。某平台数据显示，2023年春节客制化年礼增长速度近3倍，是年礼销售增速的2.5倍。送礼客制化的趋势，背后还折射出消费者购物习惯和消费理念的转变。消费者越来越倾向于更有个性化、品质化、健康化、轻奢化的年礼。

客制化零食品类增幅最高 年货零食送礼首选

春节期间，年货市场零食消费最受欢迎，客制化零食销售增幅更是排名第一，达26%，客单价191元。坚果、糕点、糖果品类，以即食、补血、益气、养生为特色，成为春节零食市场热门品类，客单价分别为186元、185元、170元。某平台数据显示，年货市场零食销售整体增长19%，其中北京、上海、广州、深圳、成都作为客单价最高的城市，年货客单价分别达406元、377元、377元、322元、322元；沈阳、西安、南京、长春、杭州作为客单价最低的城市，年货客单价分别为228元、244元、263元、241元、277元。